Negatif Anahtar Kelime Nedir, Nasıl Eklenir
Kısa yanıt
Negatif anahtar kelime, içeren aramalarda reklamının gösterilmesini durduran kelime ya da ifadedir. Negatifleri reklam grubuna, kampanyaya, paylaşılan bir negatif anahtar kelime listesine ya da tüm hesaba eklersin ve geniş, sıralı ya da tam eşleme seçersin; normal anahtar kelimelerin aksine negatifler yakın varyasyonlarla hiç eşleşmez, bu yüzden ekleri, çoğulları ve eş anlamlıları elle eklemen gerekir.
İyi kullanıldığında negatifler, müşteriye dönüşemeyecek aramalara para ödemeyi bırakmanın en ucuz yoludur. Dikkatsiz kullanıldığında ise iyi trafiği hiçbir uyarı vermeden keser. Bu rehber iki tarafı da anlatıyor.
Bu sayfada
Negatif anahtar kelime eşleme türleri nasıl çalışır?
Negatifler anahtar kelimelerle aynı üç eşleme türünü kullanır ama daha harfiyen davranır. Tablodaki örnek negatif: koşu ayakkabısı.
| Negatif eşleme türü | Nasıl yazılır | Engeller | Engellemez |
|---|---|---|---|
| Geniş (varsayılan) | koşu ayakkabısı | Tüm kelimeleri herhangi bir sırada içeren aramalar: mavi koşu ayakkabısı, ayakkabısı koşu | koşu ayakkabıları, mavi yürüyüş ayakkabısı |
| Sıralı | "koşu ayakkabısı" | Kelimeleri bu sırayla içeren, önünde ve arkasında başka kelime olabilen aramalar: mavi koşu ayakkabısı | ayakkabısı koşu, koşu ayakkabıları |
| Tam | [koşu ayakkabısı] | Yalnızca ek kelime olmadan koşu ayakkabısı araması | mavi koşu ayakkabısı, koşu ayakkabıları |
Google’ın negatif anahtar kelime yardımından üç kural çıkar:
- Yakın varyasyon yok. Negatif; çoğulları, tekilleri, eş anlamlıları ve diğer genişletmeleri engellemez. Türkçede bu her ekin ayrı bir kelime olduğu anlamına gelir: kurs, kursu, kursları üç ayrı negatiftir. Raporda gerçekten gördüğün biçimleri ve yazım hatalarını ekle.
- Yalnızca üç simge sayılır. Ve işareti (&), aksan işaretleri (á) ve yıldız (*) anahtar kelimenin parçası olarak okunur. Aksanlı ve aksansız yazımlar farklı negatiflerdir.
- Çok uzun aramalar. Arama 16 kelimeden uzunsa ve negatifin 16. kelimeden sonra geliyorsa reklam yine gösterilebilir.
Görüntülü Reklam Ağı ve video kampanyalarında negatifler farklı çalışır ve en fazla 1.000 tanesi dikkate alınır. Aşağıdakilerin hepsi Arama Ağı kampanyaları içindir.
Negatif anahtar kelimeleri nereye ekleyebilirsin?
| Düzey | Neye uygulanır | Sınır (Google Ads Yardım, Ekim 2026) | Ne için kullanılır |
|---|---|---|---|
| Reklam grubu | Tek bir reklam grubu | Negatif anahtar kelime yardımında ayrı bir sınır yok | Aynı kampanyada bir aramayı doğru reklam grubuna yönlendirmek |
| Kampanya | Tek bir kampanya | Negatif anahtar kelime yardımında ayrı bir sınır yok | Yalnızca bu kampanya için yanlış olan aramalar |
| Negatif anahtar kelime listesi | Bağladığın her kampanya | Hesap başına en fazla 20 liste, liste başına 5.000 negatif | Birçok kampanyada yanlış olan kelimeler: iş ilanı, ücretsiz, kurs |
| Hesap düzeyi | Arama Ağı, Maksimum Performans, Uygulama, Alışveriş, Akıllı ve Yerel kampanyalardaki arama ve alışveriş envanteri | Hesap başına 1.000 negatif | Hiçbir yerde istemediğin kelimeler, örneğin marka güvenliği terimleri |
Hesap düzeyindeki negatifler Arama Ağı’nın ötesine, Maksimum Performans ve Alışveriş kampanyalarına da uzanır. Bu onları hiçbir yerde istemediğin kelimeler için kullanışlı, geri kalan her şey için riskli yapar: oradaki tek bir yanlış kelime tüm kampanya türlerini aynı anda etkiler.
Negatif anahtar kelime adım adım nasıl eklenir?
Arama terimleri raporundan
En sık kullanılan yol budur; çünkü sana gerçekten para kaybettiren aramalar için negatif eklersin.
- Raporu aç. Google Ads’te Kampanyalar › Analizler ve raporlar › Arama terimleri yolunu izle.
- Engellemek istediğin aramaları işaretle. Sonra Negatif anahtar kelime olarak ekle’yi seç.
- Nereye gideceklerini seç. Reklam grubu ya da kampanya seçeneği, her negatifi o aramanın çalıştığı reklam grubuna ya da kampanyaya ekler. Negatif anahtar kelime listesi seçeneği onları mevcut bir listeye ekler ya da ilgili kampanyalara uygulanan yeni bir liste olarak kaydeder.
- Kaydetmeden önce eşleme türüne bak. Rapordan bir Arama Ağı kampanyasına eklenen negatifler varsayılan olarak tam eşlemedir. Bu yalnızca işaretlediğin aramayı engeller. Bir kalıbı engelliyorsan önce terimi sıralı eşlemeye çevir ("iş ilanı").
- Kaydet.
Elle, bir kampanyaya ya da reklam grubuna
- Kampanyalar › Kitleler, anahtar kelimeler ve içerik › Arama ağı anahtar kelimeleri yolunu izle.
- Negatif arama ağı anahtar kelimeleri sekmesini aç ve artı düğmesine tıkla.
- Kampanyayı ya da reklam grubunu seç, yukarıdaki simgelerle her satıra bir negatif yaz ve kaydet. Kampanyaya eklerken bunları yeni ya da mevcut bir listeye kaydetmeyi de seçebilirsin.
Paylaşılan liste olarak
- Araçlar › Paylaşılan kitaplık › Hariç tutma listeleri yolunu izle ve Negatif anahtar kelime listeleri sekmesini aç.
- Artı düğmesine tıkla, Liste adı alanına bir ad yaz, sonra her satıra bir negatif yapıştır.
- Kaydet ve listeyi uygula: Kampanyalar › Kitleler, anahtar kelimeler ve içerik › Arama ağı anahtar kelimeleri › Negatif arama ağı anahtar kelimeleri sekmesinde artı düğmesine tıkla, Negatif anahtar kelime listesi kullanın seçeneğini ve kampanyayı seç, listelerin kutularını işaretle.
Listede yaptığın değişiklikler, o listeyi kullanan tüm kampanyalara yansır. Yönetici hesabında oluşturulan bir liste müşteri hesaplarının paylaşılan kitaplığında görünür; ama her müşteri hesabının onu ayrıca uygulaması gerekir.
Hesap düzeyinde
Yönetici › Hesap ayarları yolunu izle, Negatif anahtar kelimeler bölümünü genişlet, artı düğmesine tıkla, her satıra bir terim yaz ve kaydet. Her terimin eşleme türünü eşleme türü sütunundan seçebilirsin.
Hangi eşleme türünü seçmelisin?
Dar başla; geniş olanın neleri engelleyeceğini gördükten sonra genişlet.
- Tam eşleme, kelimeleri başka yerde sorun olmayan tek bir kötü arama için. [diş hekimi maaşı] o aramayı engeller, diş hekimi fiyatları aramasını engellemez.
- Sıralı eşleme, bir kalıp için. "iş ilanı" bu ifadeyi içeren her aramayı engeller; iş arayanlar için genellikle istediğin budur. iş ilanları biçimini ayrıca eklemeyi unutma.
- Geniş eşleme yalnızca sıranın önemli olmadığı ve tek tek kelimelerin fazla güçlü kalacağı çok kelimeli negatifler için. Geniş negatif ücretsiz deneme, deneme ücretsiz ve 7 gün ücretsiz deneme aramalarını engeller ama ücretsiz keşif aramasını engellemez.
Sıralı ya da geniş eşlemeli tek bir kelime, var olan en güçlü negatiftir. Eklemeden önce son 90 günün arama terimlerini o kelimeye göre filtrele ve engelleyeceği her satırı oku.
Sık yapılan hatalar neler?
- Kendi anahtar kelimeni engellemek. Bir negatif anahtar kelimelerinden biriyle eşleşirse o anahtar kelime çalışmayı bırakır. Google’ın yardımı tam olarak bu konuda uyarır. Geniş ya da sıralı bir negatif eklemeden önce anahtar kelime listende aynı kelimeleri ara.
- Sayfanın gerçekten sunduğu kelimeler. Açılış sayfan ücretsiz keşif sunuyorsa sıralı negatif ücretsiz hatadır.
- Varyasyonların kapsandığını sanmak. Sıralı ucuz, en ucuz kombi aramasını engeller (kelime aynen geçiyor) ama ucuza kombi ya da ucuzluk aramalarını engellemez. Raporda gördüğün biçimleri ayrı ayrı ekle.
- Kampanyaya özel kelimeleri paylaşılan listeye koymak. Her kampanyaya bağlı bir liste her yerde yanlış olan kelimeleri tutmalı. Yalnızca tek bir hizmet için yanlış olan kelime o kampanyaya aittir.
- Kayıt tutmamak. İyi aramaları engelleyen bir negatif sessizce para kaybettirir. Neyi neden eklediğini not al; trafik düştüğünde bulabilirsin. Değişikliğin kendisini Google Ads değişiklik geçmişinde tutar.
Kaynaklar
- Google Ads Yardım: Negatif anahtar kelimeler hakkında
- Google Ads Yardım: Negatif anahtar kelime listeleri hakkında
- Google Ads Yardım: Kampanyalara negatif anahtar kelime ekleme
- Google Ads Yardım: Arama terimleri raporunu kullanarak negatif anahtar kelime fikirleri alma
- Google Ads Yardım: Hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeler hakkında
- Google Ads Yardım: Yönetici hesabında negatif anahtar kelime listesi oluşturma