Google Ads Arama Kampanyası Ayarları

Hangi ayarlar en çok önemli?

Değerler Ekim 2026 itibarıyla. Google bu ekranları sık değiştirir; aşağıdaki adımlar ayarların adını verir ki menü yer değiştirse de bulabilesin.

Arama Ağı iş ortaklarını dahil etmeli misin?

Arama Ağı iş ortakları, Google ile ortaklık kurup reklam gösteren Arama Ağı siteleridir: Google dışındaki yüzlerce web sitesi ve YouTube. Bir Arama Ağı kampanyası oluşturduğunda iş ortakları varsayılan olarak dahildir.

Yeni bir kampanyada kapatmak için nedenler:

• Google’ın kendisi bu sitelerden gelen tıklamaların her zaman yüksek oranda hedeflenmiş trafiği yansıtmayabileceğini söylüyor.
• Google Ads, Arama Ağı reklamının hangi iş ortağı sitesinde gösterildiğini göstermez; zayıf olanları bir rapordan tek tek hariç tutamazsın.

Açık tutmak için nedenler:

• Google Arama tek başına doyduğunda iş ortağı trafiği çoğu zaman hacim ekler.
• İş ortağı sitelerindeki tıklama oranı Google’daki kalite puanını etkilemez.

Adil test: dönüşüm izlemesi açıkken iş ortaklarını birkaç hafta açık tut, sonra kampanya tablosunu ağa göre segmentlere ayır ve Google Arama ile Arama Ağı iş ortaklarındaki dönüşüm başına maliyeti karşılaştır. İş ortakları hedef maliyetinle dönüşüm getiriyorsa açık bırak.

Nasıl değiştirilir: kampanyanın Ayarlar bölümünü aç, Ağlar’ı genişlet ve Google Arama Ağı iş ortaklarını dahil et kutusunu işaretle ya da işaretini kaldır. Reklamın yalnızca Google Arama’da görünsün istiyorsan yalnızca Google Arama Ağı seçili kalsın.

Görüntülü Reklam Ağı genişletmesini kapatmalı mısın?

Görüntülü Reklam Ağı genişletmesi, bir Arama Ağı kampanyasının aynı bütçeyle Google Görüntülü Reklam Ağı’nda da reklam göstermesini sağlar. Ağ ayarlarında Google Görüntülü Reklam Ağı’nı dahil et kutusudur.

Müşteri adayı toplayan bir kampanyada başlangıçta genellikle kapalı olması en iyisidir: görüntülü reklam yerleşimleri farklı türde bir ziyaretçi getirir ve bunları bir Arama Ağı kampanyasına karıştırmak aramaların ne yaptığını okumayı zorlaştırır. Görüntülü erişim istiyorsan ayrı bir Görüntülü Reklam kampanyası sana kendi bütçesini ve kendi raporlarını verir.

Google’ın Görüntülü Reklam Ağı genişletmesi yardım sayfasına göre bu ayar 2026’da değişti:

1. Ekim 2026’dan beri genişletmenin, Kanal önceliklendirme altında öncelik katmanları (Yüksek ya da Düşük) ve isteğe bağlı bir günlük bütçe tahsisi yüzdesi var.
2. Şubat 2027’den itibaren Görüntülü Reklam Ağı genişletmesi açık olan Arama Ağı kampanyaları kanal önceliklendirmeye geçecek ve eski harcama dağılımı kaldırılacak; harcama Google Arama, Arama Ağı iş ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı arasında kayabilir. Google, bugünkü davranışı korumak için değişiklikten önce Görüntülü Reklam Ağı’nı %50 günlük bütçe tahsisiyle Düşük öncelikli olarak ayarlamayı söylüyor.

Nasıl değiştirilir: kampanyanın Ayarlar bölümünde Ağlar’ı genişlet, Ağ ayarlarını görüntüle’yi tıkla ve Görüntülü Reklam Ağı altında Google Görüntülü Reklam Ağı’nı dahil et kutusunu işaretle ya da işaretini kaldır. Kaydet.

Bulunma mı, ilgi mi: hangi konum seçeneğini kullanmalısın?

Konum hedeflemede dahil ettiğin kişiler için iki seçenek var:

• Varsayılan (Google’ın Arama Ağı için önerdiği): dahil ettiğin konumlarda bulunan, düzenli olarak bu konumlara giden veya bu konumlara ilgi gösteren kullanıcılar.
• Bulunma: hedeflediğin yerlerde bulunan veya bu yerlere düzenli olarak giden kullanıcılar.

Bir klinik, tesisatçı ya da mağaza gibi yerel hizmet veren bir işletme için genellikle doğru olan bulunmadır. Varsayılan seçenekte Almanya’da oturup "kadıköy halı yıkama" arayan biri de reklamını görebilir ve tıklamanın parasını sen ödersin. İlgi, kararın başka yerden verildiği işlerde anlamlıdır: oteller, turlar, taşınma, gayrimenkul.

Arama Ağı kampanyalarında hariç tutmalar her zaman bulunmayı kullanır; hariç tuttuğun şehir orada bulunanları engeller, o şehirle ilgilenenleri değil.

Nasıl değiştirilir: Kampanyalar’a git, üstteki Ayarlar sekmesini aç, Konumlar’ı genişlet, Konum seçenekleri’ni seç, "Bulunma: Hedeflediğiniz yerlerde bulunan veya bu yerlere düzenli olarak giden kullanıcılar" seçeneğini işaretle ve kaydet.

Otomatik olarak oluşturulan öğelere ne oldu?

Otomatik olarak oluşturulmuş öğelerin yeni adı metin özelleştirme: Google açılış sayfandan ve reklamlarından ek başlıklar ve açıklamalar yazar. Bu ayar artık Arama Ağı kampanyalarında AI Max içinde; yanında nihai URL genişletmesi (açılış sayfasını Google seçer) ve arama terimi eşleme (aramaların anahtar kelimelerinle daha geniş eşleşmesi) var. Google’ın yardımına göre metin özelleştirme kullanan kampanyalar Eylül 2026’dan itibaren AI Max’e yükseltiliyor; eski otomatik öğeler ayarını kapattıktan sonra onu yalnızca AI Max üzerinden yeniden açabilirsin.

Her reklam satırının önceden onaylanması gerekiyorsa (sağlık, finans gibi düzenlemeye tabi işlerde sık görülür) ya da AI Max’i test etmeden önce temiz bir referans dönemi istiyorsan, yeni kampanyada kapalı tut. Karşılaştıracak kadar dönüşümün olduğunda ve üretilen öğeleri incelediğinde aç.

Nasıl değiştirilir: Kampanyalar’a git, üstteki Ayarlar sekmesini aç, kampanyayı işaretle, AI Max’i seç ve Öğe optimizasyonu panelinde Metin özelleştirme kutusunu işaretle ya da işaretini kaldır. Kaydet. Metin özelleştirmeyi kapatmak, açıksa nihai URL genişletmesini de kapatır.

Yeni kampanya hangi teklif stratejisi ve eşleme türüyle başlamalı?

Akıllı Teklif stratejileri (Dönüşümleri artırma, Hedef EBM, Hedef ROAS) her açık artırmada teklifi dönüşüm verisinden belirler. Öğrenmek için bu veriye ihtiyaç duyarlar. Yeni bir kampanya ya da ayda yalnızca birkaç dönüşüm alan bir hesap onlara pek bir şey vermez.

Yaygın güvenli başlangıç:

1. Maksimum TBM sınırı olan Tıklamaları artırma. Sınır olmadan Tıklamaları artırma, bir tıklama için aramanın değerinden çok daha fazlasını ödeyebilir. İlk değer olarak Anahtar Kelime Planlayıcı’nın anahtar kelimelerin için gösterdiği sayfanın üst kısmı teklif aralığı makul bir başlangıçtır.
2. Sıralı eşlemeli anahtar kelimeler. Sıralı eşleme anahtar kelimenin anlamını içeren aramalara, geniş eşleme ise onunla alakalı aramalara ulaşır; ikincisi çok daha geniştir.
3. Kampanya düzenli dönüşüm kaydetmeye başlayınca Dönüşümleri artırma’ya geç. Google, Akıllı Teklif ile geniş eşlemeyi önerir; çünkü daha geniş arama kümesi stratejiye öğrenecek daha çok şey verir. Bu tavsiye öğrenilecek dönüşüm olduğunda geçerlidir; dönüşüm yoksa geniş eşleme çoğunlukla incelemen gereken daha çok arama getirir.

Ne seçersen seç, ilk haftanın sonunda arama terimleri raporuna bak. Neye bakacağını Google Ads’te boşa harcama nasıl bulunur rehberi anlatıyor.

Yayınlamadan önce bakılacak diğer ayarlar

• Diller. Yalnızca ülkenin ana dilini değil, müşterilerinin gerçekten aradığı dili seç.
• Reklam rotasyonu. "Optimize et" Google’ın daha iyi reklamı öne almasını sağlar; sıkı bir test yürütmüyorsan bırak.
• İlk günden negatif anahtar kelimeler. Bariz olanları (iş ilanı, ücretsiz, kurs, senin için geçerli değilse) ilk tıklamadan önce ekle. Ayrıntılar negatif anahtar kelime rehberinde.
• Bütçe. Günlük bütçe bir ortalamadır. Google’a göre bir kampanya bir gün ortalama günlük bütçenin iki katına kadar harcayabilir, ama ay sonunda bunun 30,4 katından fazlasını harcamaz. Örneğin ₺1.000 günlük bütçe, bir ayda en çok ₺30.400 demektir.

Kaynaklar

• Google Ads Yardım: Google Arama Ağı hakkında
• Google Ads Yardım: Arama Ağı iş ortakları hakkında
• Google Ads Yardım: Arama Ağı kampanyalarında Görüntülü Reklam Ağı genişletmesi hakkında
• Google Ads Yardım: Gelişmiş konum seçenekleri hakkında
• Google Ads Yardım: Coğrafi hedefli konumlarınızın dışından gelen tıklamaları önleme
• Google Ads Yardım: Arama Ağı kampanyalarında metin özelleştirmeyi açma veya kapatma
• Google Ads Yardım: Metin özelleştirme hakkında sık sorulan sorular
• Google Ads Yardım: Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında
• Google Ads Yardım: Ortalama günlük bütçeler hakkında